L'evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca sta conducendo verso una crescente personalizzazione lato utente dei risultati restituiti. In questo quadro si inserisce il concetto di Geolocalizzazione, cioè l'identificazione geografica della posizione dell'utente che effettua la ricerca.
La stessa crescente diffusione di dispositivi mobili, ha fatto sì che spesso sono proprio gli utenti ad aspettarsi risultati personalizzati in base alla propria posizione. Vi sono poi alcune chiavi di ricerche che restituiscono risultati geolocalizzati senza la necessità di aggiungere ulteriori riferimenti.
La Local SEO rappresenta appunto il posizionamento locale di un sito web, volto ad aumentarne la visibilità in una determinata area geografica (città, provincia o anche un quartiere). Si tratta di un'attività maggiormente circoscritta, ma che prevede le sue regole e best practices, e può portare importanti benefici in termini di conversioni e visibilità.
Local SEO: un'opportunità per le piccole imprese
Posizionarsi a livello locale rappresenta un'importante opportunità di visibilità per tutte quelli piccole imprese o liberi professionisti, che magari dispongono di meno risorse, oppure hanno un'attività targettizzata solo in specifiche zone geografiche.
Le serp locali inoltre, se da un lato attraggono volumi di ricerca certamente minori, dall'altro, rispondendo a domande più specifiche, possono beneficiare di tassi di conversione in media maggiori. Quindi la Local SEO può rappresentare un'opportunità anche per le grandi imprese, con sedi dislocate in diverse aree geografiche.
Keywords targettizzate e Google My Business
Un'attività di posizionamento SEO su base locale comprende una serie di attività. Si parte dalla scelta delle parole chiave, che devono essere pertinenti sia all'argomento in questione che alla relativa area geografica. Anche le attività off-site e di link building vanno adattate alla strategia Local.
Nella SEO Local poi ha una grande importanza creare e compilare con cura un profilo Google My Business ed essere visibili sulle mappe. Diverse parole chiave geolocalizzate restituiscono infatti in posizione preminente, i riferimenti nelle mappe delle diverse attività presenti nell'area.
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